Vào ngày 3 tháng 6, tác phẩm ‘반화’ (Banhwa) - một sản phẩm thủ công mỹ nghệ từ triều đại Joseon - sẽ được công bố lần đầu tiên tại Hàn Quốc, được tài trợ bởi brand cao cấp Sulwhasoo, nhân kỷ niệm 140 năm quan hệ ngoại giao giữa Hàn Quốc và Pháp.

Sự kiện này diễn ra tại Bảo tàng Cố cung Quốc gia và Quản lý Cung điện Deoksugung.Sự kiện công bố này không chỉ đơn thuần là một hoạt động văn hóa, mà còn mang ý nghĩa quan trọng về mặt thương mại cho các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực mỹ phẩm cao cấp.

Việc Sulwhasoo tài trợ cho tác phẩm phục hồi cho thấy một bước đi chiến lược trong việc gia tăng nhận thức về thương hiệu và thể hiện cam kết đối với di sản văn hóa đặc sắc của Hàn Quốc.

Tác phẩm này đã được sử dụng như một phần trong chiến lược thương hiệu với hy vọng nâng cao giá trị thương mại của công ty trong khu vực Đông Nam Á.‘반화’ mang ý nghĩa hoa lá đặt trên đĩa, là một trong những sản phẩm biểu trưng cho nghệ thuật thủ công mỹ nghệ của triều đại Joseon.

Đây là món quà ngoại giao mà vua Gojong gửi đến Tổng thống Pháp Sadi Carnot vào năm 1886 để kỷ niệm mối quan hệ ngoại giao giữa hai nước. Sản phẩm gốc đang được lưu giữ tại Bảo tàng Viễn Đông Quốc gia Pháp.

Sự công bố lần này sẽ mở ra cơ hội cho các nhà phân phối và nhà bán lẻ trong nước có thể phát triển đa dạng các sản phẩm lấy cảm hứng từ di sản văn hóa này.Quá trình phục hồi Banhwa được thực hiện bởi nghệ nhân bảo tồn truyền thống Kim Young-hee, người chấp nhận bảo tồn di sản văn hóa phi vật thể.

Phương pháp phục hồi truyền thống không chỉ bảo tồn được kỹ thuật crafting, mà còn kết nối người tiêu dùng hiện đại với các giá trị lịch sử, từ đó góp phần nâng cao trải nghiệm khách hàng và gia tăng khả năng giữ chân khách hàng lâu dài.Triển lãm này không chỉ đơn thuần là một hoạt động văn hóa, mà còn là cơ hội cho các nhà tạo mốt, các công ty vận hành tại Việt Nam và các quốc gia trong khu vực, để tìm hiểu và tham gia vào việc phân phối các sản phẩm này.

Nếu việc quảng bá di sản văn hóa được thực hiện hiệu quả, nó sẽ không chỉ gia tăng doanh thu cho thương hiệu mà còn mở ra cơ hội cho việc mở rộng thị trường tại Việt Nam.Về mặt cạnh tranh, Sulwhasoo có thể đảm bảo vị thế vượt trội trong phân khúc mỹ phẩm cao cấp khi tích hợp các yếu tố văn hóa vào chiến lược tiếp thị của mình.

Điều này đặc biệt quan trọng khi thị trường Việt Nam đang có nhiều thương hiệu quốc tế tham gia, và sự khác biệt hóa thông qua các yếu tố văn hóa sẽ giúp họ tạo nên những giá trị độc đáo cho khách hàng.Cuối cùng, sự kiện công bố này là một dấu hiệu tích cực cho ngành công nghiệp mỹ phẩm tại Hàn Quốc cũng như Việt Nam, mở ra hướng đi mới không chỉ cho việc bảo tồn văn hóa mà còn cho việc phát triển thương mại xuyên biên giới.